Большинство москвичей поддержали введение льгот на покупку одежды для детей

Импортозамещение Детские товары Поведение потребителей Бренды Ценообразование

#импортозамещение, #детские_товары, #поведение_потребителей, #бренды, #ценообразование

Больше половины москвичей (55%) считают, что ретейлеры должны предоставлять льготы при покупке одежды для детей. Это в том числе связано с ростом расходов на детские товары. Три четверти респондентов (72%) за прошедший год стали тратить больше денег на товары и услуги для детей, — таковы результаты опроса ADG group о тратах москвичей на детские товары^[1].

Расходы большинства опрошенных (60%) увеличились в среднем на четверть, а у 12% респондентов — и вовсе наполовину. При этом каждый пятый участник исследования (20%) отметил незначительный рост трат — не более 10%. Еще у 8% москвичей расходы на детские товары возросли на треть.

Чаще всего детские товары москвичи сегодня покупают на маркетплейсах (69%). По этому показателю онлайн-платформы значительно опережают торговые центры, которым отдают предпочтение только 21% опрошенных. Еще 6% приобретают товары для детей в специализированных магазинах, а 4% — используют сервисы объявлений по продаже бывших в употреблении вещей.

Москвичи в целом высоко оценивают инфраструктуру объектов торговой недвижимости, работающих в городе, для времяпрепровождения с детьми. 64% респондентов отметили, что сегодня ТЦ отвечают потребностям посетителей с детьми, а каждый пятый (20%) — что в этих объектах созданы все необходимые условия для родителей. Только 14% считают, что торговые центры совсем не отвечают потребностям родителей с детьми.

При этом половина опрошенных (51%) хотели бы видеть больше ресторанов с детским меню в торговых центрах города, 47% — детских комнат, 32% — кружков и развивающих секций, 11% — магазинов детских товаров.

Ежемесячные траты на детей у 40% опрошенных сегодня варьируются от 5 до 10 тысяч рублей, у четверти респондентов (25%) — менее 5 тысяч рублей, у 18% — более 10 тысяч рублей, у 12% — свыше 20 тысяч рублей. Каждый двадцатый москвич (5%) тратит свыше 50 тысяч рублей в месяц на покупку товаров и услуг для детей.

При этом 20% опрошенных не готовы сокращать расходы на детей даже при необходимости оптимизировать семейный бюджет. Каждый второй респондент (50%) готов снизить расходы на няню в случае нехватки денег или роста цен, треть (38%) — сократят расходы на отдых, 15% — на репетитора, 8% — на спорт.

^[1] Исследование было проведено в мае 2025 года. Его результаты основаны на опросе посетителей районных центров «Место встречи». В опросе приняли участие 1408 человек. Для повышения точности результатов выборка была составлена таким образом, чтобы в нее вошли респонденты из числа гостей 22-ти районных центров «Место встречи».