Две трети москвичей высказались за постепенное превращение ТЦ в места для досуга

Торговые центры Поведение потребителей Развлечение в ретейле Ценообразование

#торговые_центры, #поведение_потребителей, #развлечения_в_ретейле, #ценообразование

Только треть москвичей (30%) хотят, чтобы торговые центры оставались исключительно местами для покупок. Две трети (70%) опрошенных выступили за их постепенную трансформацию в площадки для досуга и отдыха, поскольку устали от однотипных магазинов в ТЦ города, — таковы результаты опроса ADG group^[1].

Больше всего москвичам не достает сегодня в ТЦ детских игровых комнат (29%), термальных комплексов и спа (26%), зон для спокойного отдыха (24%), пространств для спорта (21%).

При этом уже сегодня посетители ТЦ чаще приходят в них, чтобы посетить кафе, рестораны и фуд-холлы (27%), а не магазины (23%). Еще для 16% основная целью визита — посещение развлекательных центров на территории торговых центров, 15% - кинотеатров, 12% - досуговых мероприятий и мастер-классов, 5% - летних зон для отдыха. Отдых и досуг стали основной мотивацией посещения ТЦ для 75% опрошенных.

Москвичи хотели бы чаще ходить в ТЦ на семейные мероприятия (22%), мастер-классы (21%), выставки (21%), развлекательные шоу для детей (17%), занятия спортом (15%). Сегодня 47% москвичей посещают ТЦ города вместе с семьей раз в неделю или чаще, четверть (25%) — раз в месяц, каждый пятый москвич (19%) — реже одного раза в месяц.

При этом за год расходы на семейный досуг в ТЦ выросли у большинства жителей города. У каждого пятого москвича (20%) они увеличились на 10%, у трети (30%) — на 20%, еще у 15% респондентов — на половину или выше.

^[1] Исследование было проведено в июне 2026 года. Его результаты основаны на опросе посетителей районных центров «Место встречи». В опросе приняли участие 1468 респондентов. Для повышения точности результатов выборка была составлена таким образом, чтобы в нее вошли респонденты из 24 районных центров «Место встречи».